インスタを使ってマーケティングする企業が増えている。感度の高い若者をターゲットにした古着店はもちろん、家電や家具などのリサイクル店まで、新たな客層の開拓に繋げている。今回はインスタで映える写真が撮れるサービスを紹介する。
インスタグラマーが撮影する様子
「10〜20代の子にウケる商品写真が分からない、という声をよく聞くんです」とスナップマート（東京都渋谷区）の木村優紀子COOは話す。
「SNS世代と呼ばれる現代の若者は、広告っぽい写真をすぐに見分けて流し見する。これまでの広告写真は、『商品をどう見せたいか』に重きを置き、企業側や商品にスポットが当たっていた。しかし今消費者の心に響くのは、小物や背景を駆使して作り上げた『雰囲気』。自分が使う姿をイメージできるかという演出力が大切なんです」（木村COO）
同社は個人が撮ったスマホ写真を素材として売買できるサービス「スナップマート」を運営。企業のバナー広告や、HPの素材などとして活用されている。
新サービス「物撮り出張サービス」は、写真共有アプリ、インスタグラムで1万人以上のフォロワー数を誇るインスタグラマーたちが、小売店のアイテムやイメージ写真を撮影するサービス。同社が既存サービスで集めたインスタグラマー100名以上が、撮影すると言う。
「彼女たちは普通の学生やOLです。趣味で写真を撮り、自力で1万人以上のフォロワー数を集めているんです。消費者に目線が近く、どういう風に見せれば商業的すぎず、魅力的に写るかを熟知しています」（木村COO）
撮影は店舗の一角で行うパターンと、インスタグラマーの自宅にアイテムを送り撮影するパターンの2通り。小物の購入や、構図などの提案、交通費など全て込みで9万8000円（税抜）。納品枚数は15〜20枚程。
背景や小物で雰囲気を演出
商品そのものを前面に押し出すのではなく、小物などを使っておしゃれな雰囲気を演出する。使ってみたいと思わせたり、自分が使う姿をイメージできることが肝心だ。
417号（2017/06/10発行）7面
