繁盛店の店づくり【vol.245】ORANGE BOUTIQUE、エルメス専門で月売上1億円

日本最大級の品揃えを誇るエルメス専門店「オレンジブティック」が昨年11月、心斎橋筋商店街にオープンした。手掛けるのは創業66年を誇る宝美堂（大阪府大阪市）。国内外からの注目を集めている同店の店づくりを紹介する。

ORANGE BOUTIQUE（オレンジブティック）

奥行きがある同店。什器はカラーをオレンジ色に、形は四角に統一しているため、すっきりとした「抜け感」がある。商店街を歩くお客も店の奥まで見通すことができる

バッグはすべて壁に取り付けられたケースに1個ずつ陳列。それぞれのケースの両側には、照明焼けを起こさないLEDライトを設置。バッグの後ろはステンドグラス模様になっており、ケース内はとても明るい

エルメスを象徴する 鮮やかなオレンジ色が印象的な「オレンジブティック」。宝美堂の渡邉智浩社長は「エルメス直営店では購入が難しいバーキンやケリーを230点以上揃えています」と話す。

ブランドリユースやオークションを運営するグローバルトレードのグループ企業である同社。グループ全体では500点以上のバーキン・ケリーを保有しており、店舗に無くてもグループ間で商品を探すことが可能だ。

「この店舗はハブのような存在。国内外のお客様や海外バイヤーの方に売買するグループの拠点になっています」（渡邉社長）

• 入口の上に設置されているシャンデリア。ここにもステンドグラスが用いられている
• オレンジ色が印象的な同店の入口

第534号(2022/4/25発行)13面