繁盛店の店づくり【vol.286】オンワード・リユースパーク、「まるで新品」オンワードのリユース衣料を手頃な値段で

アパレルメーカーのオンワードホールディングス（東京都中央区）は、同社のリユース衣料品を販売する環境コンセプトショップ「オンワード・リユースパーク 吉祥寺」を今年３月にリニューアルオープン。地元・吉祥寺に愛され続ける同店の店づくりを紹介する。

オンワード・リユースパーク 吉祥寺

ウインドウディスプレイには、1960年代頃の吉祥寺の写真を加工してプリントしたものを飾っている。地元民からは「懐かしい」と好評だまた、1～3階の窓に貼ってあるのは、近くの井の頭恩賜公園の様々な樹木の葉をトレースしたもの

新品同様のオンワード商品が手頃な値段で手に入るとして人気の「オンワード・リユースパーク 吉祥寺」。古着店を利用しない客層も来店し、リピーターになっている。

オンワードホールディングスでは2009年より自社の衣料品を回収し、リユース・リサイクルする「オンワード・グリーン・キャンペーン」をスタート。「オンワード・リユースパーク 吉祥寺」は2014年3月にオープンした。

第581号(2024/04/10発行)14面