Seconde Maison（セコンドメゾン）の屋号でリユース店を運営するストーリーコード（東京都大田区）は、陳列手法に工夫を凝らし、洗練された統一感ある店を演出する。店内のエリアごとに「西欧・英国風」や「米国風」といったテーマを設定し、セレクトショップのような空間作りを追求する。
西欧風のディスプレイを施したラック
店内入り口には、アメリカンスタイルを感じさせるカジュアルな衣類や、ヴィンテージ感のある小物を並べている。什器は、出張買取等で引き取った中古のもので、購入も可能。「７坪の小さな店なので、雰囲気を整えるように気を付けつつ、あるもので工夫することを大切にしています」と江藤航社長は話す。一方で、高級感を重視した「西欧・英国風」のエリアは、落ち着いた風合いの財布やアクセサリーを並べる。そこでは一般的な白い値段シールではなく、ゴールドとブラックを基調とした値札の専用スタンドを使用する。
第623号(2025/01/10発行)16面
