繁盛店の店づくり vol.227
センスよい店舗什器が
豊富に揃うショップ
RePLAYCE【リプレイス】（東京都世田谷区）
アパレル大手のベイクルーズが、自社店舗で使っていた什器やインテリア、雑貨などを販売するリユースショップ「RePLAYCE（リプレイス）」。手頃な値段で質の良いものが手に入ると評判だ。
2020年の11月まで、窓の文字は英語表記にしていたが、誰が見てもわかるようにカタカナに変更。ポップなフォントを使い、色使いは80年代のポストモダンを意識している
「店内にあるのは、店舗づくりのためにこだわって集めたものばかり。海外で買い付けたり、ヴィンテージのディーラーさんから買ったり、自分達で制作したものもあります」と話す、同店の運営を任されている岡本龍一郎さん。
どれも質の高いものばかりだが、販売価格は相場よりもやや安めに設定。値頃感を出すことで、回転率を上げている。
「ディスプレイでは、シーンを作ってスタイル提案をすることもあります。その他、美術館のように展示する時もありますし、あえて山積みにしお宝感を演出することもあります」。
| オープン | 2018年9月21日（グランドオープン12月15日） |
|---|---|
| 取扱い商品 | 店舗什器、インテリア、食器、雑貨など |
| 備考 | 店舗面積／約33坪 店頭在庫／約2200点 客層／25歳〜44歳が8割を占める。男女比は6:4 ベイクルーズが展開する店舗数（ファッション、ファニチャー、フードなど）は、485店舗（2019年9月1日時点） |
第504号(2021/1/25発行)14面
