SODA（東京都渋谷区）の内山雄太社長は、Z世代を中心に広がる循環型消費を背景に、2026年のリユース市場は「安心の競争」へ突入すると予測する。真贋鑑定を武器に急成長を遂げたフリマアプリ「スニーカーダンク」の会員数は累計750万人超え。今後は、「中古アパレルに新品並みの購入体験を実装する」と語る。
SODA（スニダン）
成長を鈍化させる偽造品不安
テックと鑑定の力で「信用」を
代表取締役社長
内山 雄太氏
「賢い消費」へのシフト
偽造品リスクが足かせに
──2026年に向けて、リユース市場を取り巻く環境をどう捉えていますか。
内山 Z世代を中心とした若年層の間で、消費に対する価値観が劇的に変化しています。
かつてのような「所有」への固執よりも、「賢く買って、また売る」というサイクルを回すことが当たり前になりました。購入時に「これを2年使ったら幾らで売れるのか」というリセールバリューを前提にモノを買う。一次流通（新品）の定価が高騰し続ける中で、二次流通をうまく活用して、欲しいものを手に入れるスタイルが定着しています。
第623号(2025/01/10発行)7面
