hataori、若年層向け着物レンタル

動き出す呉服店の滞留品

新感覚の着物レンタルECモール｢hataori(ハタオリ)｣が、10代後半〜30代の女性に人気だ。

ハタオリでは全国の呉服店や貸衣装店から商品を集め、同社がレンタル業務を代行する。出品店からは、｢一度もレンタルされなかった着物も動いた｣と驚かれている。

ECサイトの運営やコンサルタントを行うアイデアルネット(東京都文京区)が8月にリリース。今期3000万円、来期1億円の売上げを目指す。

呉服店らの滞留品もレンタルされる秘密は、同社が行う若者向けのブランディング力にある。リアル店舗とWebとの顧客層の違いに着目し、ネットで若年層を開拓した。

379号（2015/11/10発行）2面