リアルリアル、日本撤退

ブランド品の委託販売を行うザ・リアルリアルの日本でのサービス提供が、9月16日で終了した。

アメリカのビバリーヒルズで発祥し、日本にも2013年8月に進出したが、日本にはなじまなかったのか。

コンシェルジュが白手袋をしてセレブ宅のクローゼットを整理しにいく。不要になったアパレルやブランド品をフラッシュマーケティングの手法でネット販売して、新品ブランドのようにLOOKBOOKを発行する。日本の社長には元ルイ・ヴィトンジャパン代表の藤井清孝氏が就任しブランディングにも配慮

――こうしたアプローチで、リサイクル店を利用したことのないセレブ層にリーチできるのではと、サービス開始時に注目を集めていた。

376号（2015/09/25発行）4面