繁盛店の店づくり【vol.233】古着屋JAM 原宿店、広さ600㎡の店内に1万1000アイテム並ぶ

関西を中心に古着店を展開するJAM TRADING（大阪府大阪市）が今年5月、関東初出店となる「古着屋JAM 原宿店」をオープンした。広さ600㎡の店内には、1万1000点ものアイテムが並ぶ。圧倒的な品揃えの店づくりを紹介する。

古着屋JAM、600㎡の大型店舗　コーデとボリュームを使い分け

古着屋JAM 原宿店

以前は複数の飲食店が入っていた広い空間。右に見えるは、同店の強みでもあるドクターマーチンのブーツ。壁一面に並ぶ

「JAMの強みである、商品のボリュームとバリエーションを見せるため、ボリュームを見せるゾーンと、コーディネートを見せるゾーンを使い分け、飽きのこない店作りを行っています」と話す、古着屋JAM原宿店の岩上凌店長。コーディネート例を数多く見せる一方、シャツやパンツをびっしりと陳列するなど、ディスプレイにメリハリをつけている。

広いスペースを活かし、「ストリート」「ミリタリー」「バンドTシャツ」「ワークウエア」など、古着のほぼオールジャンルを網羅。コートなどの冬物も早くも陳列している。

関西では知られているJAMだが、関東では初出店。「JAMを知らないお客様もいるので、接客を通じてブランドのコンセプトやポリシーも伝えるようにしています」と岩上店長。