カナダグース　認定リユースアウター販売開始

カナダグースジャパン（東京都渋谷区）は公式リセールプログラム「カナダグース ジェネレーションズ」で、正規認定リユース品の販売を開始する。今年9月にスタートした下取りサービスに続く取り組みであり、専門家による査定・真贋判定・クリーニングを経たダウンアウターがサイト上に並ぶ。

新世代の消費行動に着目

認定リユースアウターを販売する「カナダグース ジェネレーションズ」

取り扱いは自社製品のうち、高い耐久性を持つダウンジャケットやライトウェイトダウンジャケット、ベストなどに限る。製品特性を活かすことで、ブランドが掲げる"ライフタイムクオリティ（生涯品質）"の理念のもとに商品価値を最大化したい考えだ。また、同社は新世代の消費行動や価値観の変化にも着目。新品を買うだけに留まらず、製品を循環させる文化が定着しつつある潮流に乗り、ブランド力向上を図る。

同プログラムはサステナビリティ戦略の中核に位置付けられており、2022年に米国で始動。翌年にはカナダへと拡大した。同社は2030年までに自社による温室効果ガス排出量ネットゼロを目標に掲げている。

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